Marketing para 2024: Confira quais são as 10 principais tendências, segundo a Kantar

Ao adotar essas tendências, os profissionais de marketing estarão preparados para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que surgirão no panorama do marketing global.

A Kantar, empresa especializada em dados, insights e consultoria, lançou o relatório: ‘Marketing Trends 2024’, trazendo as principais tendências que moldarão o cenário de marketing no próximo ano. Este estudo, que combina dados de predisposições ou avaliações emocionais, cognitivas e de performance, busca orientar os profissionais do setor na maximização de estratégias de crescimento. Confira quais são essas tendências:

Inteligência artificial no processo criativo

Mais da metade (67%) dos profissionais de marketing expressam otimismo em relação à inteligência artificial generativa. A utilização desta tecnologia no desenvolvimento criativo exigirá uma compreensão profunda de sua eficácia, destacando-se como uma área crítica para os próximos anos.

Valores culturais

O relatório enfatiza a crescente exigência dos consumidores em relação às marcas, com 80% declarando disposição para apoiar empresas que abraçam causas relevantes. Destacar valores culturais será crucial em 2024, demandando uma gestão de risco eficiente para garantir alinhamento com as questões sociais.

Controle de mensagem e a cultura do cancelamento

Empresas que se posicionarem de maneira autêntica sobre questões sociais e ambientais, mesmo que controversas, terão destaque. A autenticidade e o engajamento em questões sociais fundamentam conexões emocionais sólidas com os consumidores.

Batalha por atenção e engajamento

A métrica de atenção ganha destaque na mensuração da efetividade de mídia e criatividade, com métricas preditivas baseadas em inteligência artificial emergindo como protagonistas.

Troca para medidas holísticas

Um aumento significativo (42%) de empresas incorporando métricas de sustentabilidade em seus KPIs destaca uma mudança em direção a um equilíbrio entre lucro, planeta e pessoas como estratégia de negócios.

Inovação disruptiva para negócios sustentáveis

Marcas percebidas como inovadoras registram três vezes mais crescimento. Em um contexto pós-pandêmico, a inovação disruptiva emerge como uma agenda essencial para o crescimento em 2024.

Marcas que desafiam o status quo

Empresas desafiadoras na indústria estão impulsionando um crescimento desproporcional. A agilidade, velocidade de lançamento e decisões baseadas em dados são essenciais para grandes marcas acompanharem esse ritmo.

O poder da premiunização

Em um cenário de inflação, a premiunização surge como um caminho para o sucesso, com gestão de preços alinhando preço e valor para o próximo ano.

Visibilidade dos consumidores

A pesquisa passa por disrupção com o avanço da IA e grandes modelos de linguagem. Estratégias digitais devem ser revisadas para garantir visibilidade onde os consumidores estão.

Varejo e publicidade

Em meio às mudanças nos comportamentos dos consumidores, a mídia de varejo se destaca como um canal essencial para o engajamento de audiências. Medidas independentes serão cruciais para comprovar o desempenho do canal e aprimorar as experiências de publicidade neste ano que se inicia.

Ao adotar essas tendências, os profissionais de marketing estarão preparados para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que surgirão no panorama do marketing global.

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